增速放缓线上渠道能否让家居业起死回生?

发布日期:2020-01-05

自2018年11月以来,大陆楼市╯╰整体退烧,成交量和房价呈现双双下滑的趋势,这也■让家居行@业大受拖累。

据统计,已公布2019年半年报的8┝0家家居上市公司中,60家企业上半年营收实现增长,20家出现营收负增长。但在整体表现平稳的数据≯背后,也±存在两大严重问题。


一是整体增速放缓,即δ便是头部企业也增长乏力。二是家装℡、家┙纺领域大部分企业同比下滑明显,行业压力特别大。

作为房地产的附属行业,家装这种低频次刚需是跟房地产兴衰关联最密切的,楼市遇冷显然对家装行业附带产生了冷≌却效果。

行业的整体下滑,迫使家居企业ǐ也各自寻╱╲找出路。一些√企业开始重视线上引流,一方面借助自媒体、搜索引擎以及app沉淀流量,一方面积极跟〖电商平台合作,分享电商♦红利。也有部分企业反其道而行之,加速布局线下网点,争夺三四线市场。

24日消┄┅息,行业巨头红星美凯龙今年将首度参加天猫“双十一”促销活动,巨头的挣扎求生透出行业不景气的阵阵寒意。事实上,早就有观察家指出,红星美凯龙的短τ板在于缺乏巨大的々线上引流入口,然而红星美凯龙▔的进步却非常慢。

据∩称,早在2013年,红星美凯龙甚至禁止线下门店参与“双十一”打折促销。虽然借势“๑双十一”促销的历史已有多年,却迟迟不Ⅹ参与大平台的“双十一”线上促销活动。

2017年“双十一”,红星美凯龙卖场商户总销售─━额仅24.39亿元;2018年,联合腾讯围绕η“双十一”展开19天促销,全国商场成交额╟达到160亿。尽管有160亿∑的成绩,2018年“双十一“家居行业的风头却让居然之家占尽了,不仅总销售额达120.2亿,『线︱︳下门★店也有较高人气,获得了足够的媒体曝光┑。

2019年5月,阿◎里以43.594亿入股红星美凯龙,占股10%,红星美凯龙终于抱上了阿里大腿。但弥补线上巨大流量入口短板,这∏只是表面现象,红星美凯龙的家具、家装业务长期萎靡才是它真正的焦虑。

作为一家以卖☆家具起家并以家居行▲业品牌自居的红星―美凯龙,家居业务发展的ι一塌糊涂。其2018年财报显示☑,红星美凯龙家居商品的售卖仅有4.66亿元┓人民币,只占据营业总金额的3.27%。2019年半年报显示,上半年营业收入的增长主要是由于◀自有/ì租赁商场及委管商场相关业◣务的稳健发展,两者收入占总营收的78%。

长期充当“家居行业的包ж租婆”靠收租过日子,显然偏离了自身的定位,而且红星美凯龙卖场的出租率高达95%,增长空间〆极其有限,借助“双°゜十一”提振家居业务势在必行。但这在全国楼市冷淡,尤其是二三四线城市楼市存在更大风险,而红星美凯龙恰好主打二三四线市场┗的背景下,它无疑来得太Ⅱ迟还没有赶上好时机。

最重要的是,经济整体下行极有可能▄造成红星美凯龙卖≥场商家的撤离,۩缺少了稳定租金,红星美凯龙才真的要伤筋动℅骨了。